New York – Der amerikanische Sportartikel-Riese hat auch unter einem neuen Chef weiter mit Umsatzrückgängen zu kämpfen. Im vergangenen 3. Quartal (bis Ende Februar) des Geschäftsjahrs 2024/25 sanken die Erlöse im Jahresvergleich um 9 % auf 11,3 Mrd. $. Unterm Strich fiel der Quartalsgewinn um 32 % auf 794 Mio. $.
Grund für den Umsatzrückgang war ein Einbruch im China-Geschäft. Im Oktober war der frühere Top-Manager Elliott Hill aus dem Ruhestand zu Nike zurückgekehrt und hatte den Spitzenjob übernommen. Zur Strategie seines Vorgängers John Donahoe gehörte, stärker auf Direktverkäufe zu setzen. Die Kehrseite war jedoch, dass der von Nike aufgegebene Regalplatz in Läden durch Produkte von Konkurrenten aufgefüllt wurde. Dadurch wurden die Rivalen mehr von Verbrauchern wahrgenommen.
Auch wenn Nike seit einiger Zeit mit den schwierigen Marktbedingungen zu kämpfen hat, sollte man die Markeposition nicht aus den Augen verlieren. Den Umbau geht man hier zunächst mit; (A–).
