New York – Der zuletzt schwächelnde Sportartikel-Riese ist mit dem neuen Chef Elliott Hill auf dem Weg der Besserung. Im vergangenen Quartal konnte Nike seine eigenen Erwartungen übertreffen – auch wenn Umsatz und Gewinn im Jahresvergleich erneut deutlich zurückgingen.
Im Ende November abgeschlossenen 2. Quartal sank der Erlös im Jahresvergleich um 8 % auf 12,35 Mrd. $. Der Gewinn fiel um 26 % auf 1,16 Mrd. $.
Im Oktober kehrte der frühere Top-Manager Elliott Hill aus dem Ruhestand zu Nike zurück und übernahm den Spitzenjob. Zur Strategie seines Vorgängers John Donahoe gehörte, stärker auf Direktverkäufe zu setzen. Die Kehrseite war jedoch, dass der von Nike aufgegebene Regalplatz in Läden durch Produkte von Konkurrenten aufgefüllt wurde. Dadurch wurden die Rivalen mehr von Verbrauchern wahrgenommen.
Nike befindet sich aktuell mitten im Umbau. Hier läuft man weiter mit; (B+).
