Paris – China ist für die europäischen Luxusunternehmen einer ihrer Hauptmärke. Entsprechend verwundert es wenig, dass die französische LVMH ihre Marken wie Louis Vuitton, Dior oder Moet & Chandon in China besser vermarkten will. Hierzu hat der Konzern eine engere Partnerschaft mit der chinesischen Handelsplattform Alibaba vereinbart. „Die Stärkung unserer Partnerschaft wird uns dabei helfen, das Wachstum unserer verschiedenen Verkaufskanäle weiter zu beschleunigen“, so LVMH-Manager Stephane Bianchi. Er verwies dabei auf die verschiedenen Einkaufsmöglichkeiten sowohl im Ladengeschäft als auch online. Im Rahmen der Vereinbarung werden die Franzosen auch Zugang zur Technologie von Alibaba Cloud erhalten, um Lieferkettenprozesse und das Kundenmanagement zu verbessern. 2019 hatten LVMH und Alibaba erstmals eine Zusammenarbeit vereinbart.
Das Geschäft mit Luxusware wird immer anspruchsvoller. Daher ist die E-Commerce-Strategie von LVMH durchaus nachvollziehbar. Damit ist der Wert trotz Rückgang jedoch bereits ausreichend bewertet; (B).
